ПРОДВИЖЕНИЕ СПЕЦСТРОЯ РОССИИ
В СОЦИАЛЬНЫХ МЕДИА

Июнь — Декабрь 2015

Перед проектной командой стояла задача по информированию пользователей социальных сетей об основных направлениях деятельности Спецстроя России: создаваемых объектах, людях, избравших почетную профессию строителя, социальной миссии

В рамках проекта предстояло вести работы по поддержке репутации и авторитета ведомства, расширения информационного поля и популяризации строительных специальностей среди пользователей социальных сетей

В момент старта проекта Спецстрой России был представлен в трех соцсетях – Вконтакте, Facebook и Twitter. Страницы находились на начальном этапе развития, общее количество подписчиков всех страниц не превышало 1000 пользователей

Нашим решением поставленных задач было проведение аудита имеющихся сообществ Спецстроя России в социальных сетях, изучение целевой аудитории и анализ контента, который интересует пользователей. На основании полученных данных мы разработали стратегию развития аккаунтов Спецстроя России в социальных сетях

Для увеличения общего охвата и расширения присутствия ведомства
в сети интернет нами были созданы дополнительные сообщества
в социальных сетях YouTube, Livejournal, Instagram

Для всех страниц был разработан и внедрен индивидуальный дизайн оформления

На сайте Спецстроя России создан специальный раздел, посвященный развитию страниц в социальных сетях

  • Проводилось целенаправленное привлечение новых пользователей в сообщества Спецстроя России с помощью промо-посевов в популярных пабликах военной, космической и строительной тематики, а также с помощью объявлений таргетированной рекламы

  • SMM-стратегия, разработанная для Спецстроя России, включала контент-политику информационного наполнения тематических страниц в социальных сетях с учетом задач ведомства и интересов целевой аудитории Спецстроя России

Производство и размещение инфографических материалов,
популярных у аудитории Спецстроя России

Постоянные рубрики: #ФотоДня, #ЛицаСпецстроя, #СобытияСпецстроя, #ОхранаТруда, #НовостиОтрасли, #СМИоСпецстрое, #ПрофессииСпецстрой, #ТехнологииСпецстрой, #ЮморСтройки
и другие.

УНИКАЛЬНЫЕ ВИДЕОРЕПОРТАЖИ И ФИЛЬМЫ О КРУПНЕЙШИХ ОБЪЕКТАХ СПЕЦСТРОЯ РОССИИ

ВИРУСНЫЕ АНИМИРОВАННЫЕ ВИДЕОРОЛИКИ С ПРИГЛАШЕНИЕМ ПОДПИСАТЬСЯ НА СТРАНИЦЫ СПЕЦСТРОЯ РОССИИ В YOUTUBE

ВИДЕОКОНКУРС «СТРОЙ В СПЕЦСТРОЙ» ДЛЯ СТУДЕНТОВ-СТРОИТЕЛЕЙ И ЧЛЕНОВ СТРОЙ-ОТРЯДОВ

Проведение специальных мероприятий по вовлечению пользователей в диалог со страницами

Фотоколлажи с пользовательским контентом высокой виральности #МыСпецстрой

Организация и проведение спецрепортажа на космодроме Восточный. В задачу корреспондента входило освещение праздника в честь Дня строителя и подготовка серии специальных репортажей о «стройке века»

Организация и проведение 2 блог-туров с участием в каждом группы из 5 ТОП-блогеров сети Livejournal

10-11 сентября 2015 г. был проведен блог-тур «Вклад Спецстроя России в создание системы базирования Черноморского флота на территории Российской Федерации» в Новороссийске

25 ноября 2015 г. состоялся блог-тур «Строительство Центра межвидовой подготовки для сухопутных войск вооруженных сил РФ» в Мулино

Итогами проекта стало достижение следующих основных показателей KPI

1 000 единиц контента
40 единиц уникального материала

Произведено более 1 000 единиц контента. В том числе более 40 единиц уникального графического материала

10 500 контактов
52 уникальных материала

По итогам поездки специального корреспондента на космодром «Восточный» было опубликовано 52 уникальных материала, которые получили более 10,5 тысяч контактов

250 000 контактов
490 материалов

По итогам блог-тура в Новороссийск было опубликовано 490 материалов. Общее количество контактов по итогам блог-тура в Новороссийск составило более 250 тысяч

226 000 контактов
103 материала

По итогам блог-тура в Мулино на официальных страницах Спецстроя России в социальных сетях опубликовано 103 материала. Общее количество контактов составило более 226 тысяч

В целом, аудитория Спецстроя России в соцсетях выросла
в 12 раз и к финалу проекта составила более 12 000 пользователей

Показатель прироста аудитории Спецстроя России в социальных сетях

970
1276
3029
6667
9732
12123

По результатам полугодовой работы

Мы получили 1 097 404 контакта

Данный показатель включает в себя количество просмотров,
отметок «Нравится», комментариев и репостов